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本年以来，无论是特种兵式突袭灵魂三件套的淄博“烧烤”之旅欧博娱乐城，如故近距离参与海外巨星扎堆下场的贵州“村超”比赛，以致是千里浸式体验高性价比的CityWalk，齐成为越来越多的破钞者记着城市形象、并同意为“去有风的地方”买单的情理。由此来看，收拢旅客的心，是城市IP由鼎新打造向落地挪动的关键一步，需要愈加积极主动打出一套标语新、传播新、花式新的出圈“组合拳”。

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近日，湖北恩施州鼎新推出旅游形象宣传新标语——直尕念念得 恩施要得，仍是发布坐窝引起平庸关爱。“直尕念念得 恩施要得”不仅是恩施面向社会民众的一句乡音浓厚的推介语，也在深线索上体现了恩施与时俱进加速推动文旅交融发展的又一次政策布局调整，明确愈加特等以品牌传播为恩施文化和旅游高质料发展添注新的能源引擎。

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恩施州旅游宣传新标语LOGO 

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新标语：

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索求文化标记，打造城市品牌新形象

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要将城市特点资源、城市文化精神整合输出成为有系念点的IP标记，需要站在提高文化软实力、促进区域社会经济发展的高度细化顶层想象，建立明晰、明确的城市品牌解析体系。

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清江/图源 恩施州委宣传部

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恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越本地，地处鄂、湘、渝三省（市）交壤处，丛林散失率67.31%，空气质料优良率98%以上，领有“土、硒、茶、凉、绿”五大特点资源，巴楚文化、土家眷文化、华夏汉文化、西南少数民族文化交织交融。清代戏曲作者顾彩曾赞颂恩施“东谈主言此是桃源地，不信桃源如许奇”。揽山水之好意思，得东谈主文之韵，恩施州占据了发展“大旅游”产业的先天上风。

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七星寨峭壁云海 

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在恩施州旅游业发展的经由中，旅游形象宣传标语齐起到了紧迫作用：发展初期，“生态恩施州 土苗风情园”揭开了恩施州的精巧面纱，使其逐渐被更多东谈主证实；“两路”相识后旅游业发展迈入快车谈，“传说恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水硒引宇宙客”等宣传语扩大了恩施旅游的知名度和影响力。干涉文旅高质料发展新阶段，恩施州存身“两山”实践鼎新示范区、世界级旅游目的地的设立筹画，从凝中文旅产业发展的共鸣出手，以旅游形象宣传标语的搜集、评比、宣推为冲破口，效率打造“直尕念念得 恩施要得”文化旅游品牌形象。

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“直尕念念得”在恩施方言中代表“异常好”“蛮可爱”“只管想只管爱”的酷好，“要得”在西南边言中为赞好意思之意，直指对恩施州的赞颂和期盼。互联网期间，每个东谈主齐可能成为信息源与传播前言，与以往宣传标语侧重资源推介不同的是，“直尕念念得 恩施要得”当作充满地域风情的应酬式短语，具有很强的画面感、通常感，以“东谈主心”为起点构建了平稳、愉悦的情感氛围，在开脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，有时通过场景、故事与年青群体产生共鸣，从而拓展潜在新客群。

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恩施土家犬子城火塘对歌 

▲猎德女子龙舟队在训练。摄影/上游新闻记者 王凯

天涯平台就这样消失在大众视野，对很多网友来说，都是特别难过的。

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恩施土家眷苗族自治州文化和旅游局局长邵爱华先容：“守旧起‘直尕念念得 恩施要得’这个新标语的，是频年来恩施州文旅系统对文旅交融旅途的探索，对恩施州文旅资源再解析，对文旅发展视角的补助，对文旅发展旅途的调整，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略调整等一系列政策性主见再念念考、再解析、再探索、再鼎新的驱散。”恩施州通过旅游形象宣传新标语塑造长入的文旅系统价值不雅，提高资源之间的强关连性和高耦合度，达成奇山秀水与在地文化的共生和互补，将有助于文化资源得回更为充分、更为深刻的拓荒、讹诈和传承。

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利川腾龙洞/图源 利川市文旅局

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新传播：

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探索新传播模式，推动恩施文旅“出圈”

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城市IP需要传播鼎新。邵爱华局长暗意，“文化旅游IP是包含多数履行的轮廓体，恍惚的先容已经是文旅产业1.0期间的旧模式，莫得细节的先容和形象的展示，旅客就无法深刻了解其中蕴含的文化。”恩施州积极探索“全场地、多角度、立时事、精确化”传播模式，通过不同信息渠谈展现恩施州的景象、风仪、俗例、风情，探索文旅“出圈”的有用旅途。

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2023年8月，恩施土家眷苗族自治州40周年州庆之际，“直尕念念得 恩施要得”在央视《新闻联播》辅导收看、《朝闻宇宙》A套、CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4同步亮相。10月19日，恩施州与央广传媒共创文旅宣传节目《共赴江山之旅——心动恩施》，全景展现恩施旅游魔力。11月20日，恩施州文旅局在文旅中国全媒体矩阵、央广网、中央广电总台海外皮线等推出签字表面著作《“直尕念念得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读》，深刻分析新标语在恩施州“以文塑旅，以旅彰文”发展新花式中的引颈作用。邵爱华局长暗意，“恩施州将握续用好主流媒体背书后果，构建传播矩阵，唱响‘直尕念念得 恩施要得’品牌。”

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在中央媒体、行业媒体宣传的基础上，恩施州也积极讹诈微博、微信公众号、微信视频号、抖音号、小红书等新媒体平台，通过话题引流、行为种草、全民推介等形式，聚焦热门、纠合谋划、联动发声。举例，2023年春节沐日历间，由恩施州文化和旅游局主握的微博话题#我在恩施过大年#登上微博热搜第三位，熬糖、作念米酒、打糍粑、吃庖汤等习俗引起了“打卡”感奋，三天上两次微博热搜。

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\"我在恩施过大年\"行为

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恩施州在线的“出圈”也变成了在地的破钞挪动，数据清晰，2023年春节沐日7天，全州理睬旅客140.51万东谈主次，达成旅游总收入8.11亿元，同比远隔增长125.83%、127.81%，高于世界、湖北省同比增长水平。据悉，2024年“我在恩施过大年”系列品牌行为将以“城市旅游+夜间旅游”为引爆点，充分挖掘城市“炊火气”，眩惑世界各地旅客来恩施“赏冰雪、吃庖汤、看灯会、过大年”。

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“我在恩施过大年”系列文化行为 

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“我在恩施过大年”系列文化行为

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恩施州不断谋划“二十四气节游恩施”“不同庚岁段游恩施”“民谣返乡”等系列行为，提高户外通顺大会、恩施土家犬子会、利川龙船调文化艺术节、巴东纤夫文化旅游节等行为影响力，握续举办“凉交会”“硒博会”“世界民众冰雪季”，以品牌行为创造传播和破钞热门。

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恩施土家犬子城大舞台 

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为了加速传播速率、拓展传播场景，恩施州积极拥抱新科技，探索ChatGPT履行坐褥、诬捏数字东谈主履行、构建元天地宣传室、通达 720 度全景游览功能等新传播形式。

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在11月中上旬举办的“随着AI去恩施”高校宣讲行为中，恩施州文旅数字东谈主推介恩施州八个县市的当然同意，刘三姐、黄四姐与数字东谈主进行了一场对于爱情不雅的连系，更是激发了行家的利害共鸣。主题竹帛《随着AI去恩施》斗胆尝试“与AI共创”的编写形式，通过一问一答的对话，对恩施州37个A级景区作了平稳先容。以科技赋能IP传播，恩施州尝试打造千里浸式履行体验，让“看景东谈主”变成“景中东谈主”，扩大现存和潜在客群的触达限制。

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“随着AI去恩施”高校宣传行为/图源 恩施文旅号

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新花式：

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构建联动履行花式，增强品牌势能

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城市IP的打造与传播是一个长久、系统工程，不仅需要视觉想象、热门造势，还需要建立跨部门、跨区域、跨平台、跨产业的联动机制，增强宣传履行、品牌行为带来的凯旋可握续性，促进城市IP的经济价值、社会价值挪动。

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恩施州在州表里紧要文化、体育、经贸、旅游等节庆赛事行为中积极使用和履行“直尕念念得 恩施要得”旅游形象宣传标语和形象符号，并鼓励旅游形象宣传新标语进机场火车站、进行家交通器用、进社区（街区）、进办公场合、进文旅企业宣传平台。

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恩施火车站投放“直尕念念得 恩施要得”硬广宣传 

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2023年以来，恩施州积极赴北京、深圳、上海、西安、郑州、重庆等旅旅客源地城市，通过旅游宣传周、公益巡演和专场推介会等时事开展“直尕念念得 恩施要得”品牌宣传推介，邀请国表里知名媒体和旅游达东谈主到恩施踩线熟谙，通过“请进来”“走出去”的一系列品牌宣传行为，提高恩施文旅品牌影响力，为拓展客源阛阓提供了强有劲的守旧。9月16日，以“直尕念念得 恩施要得”为主题的恩施花车精彩亮相第34届上海旅游节，交融土家卡通东谈主物、景区标志性场景，在“最好意思花车评比”行为中摘得“最受接待东谈主气奖”。

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恩施花车亮相上海旅游节/图源 恩施发布

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12月12日，以“直尕念念得 恩施要得”为主题的“世界千家旅行商大会暨2024年‘引客入恩’运转典礼”在恩施州举行。行为现场，恩施州文旅局全面推介了“直尕念念得 恩施要得”旅游形象宣传新标语和中枢文旅资源，并邀请旅行商前去恩施大峡谷、恩施土司城等重心景区进行踩线熟谙，以期进一步激活旅游破钞，达成2024年旅游开门红和全年旅游阛阓康健增长。

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邵爱华局长暗意：“在往日和今后一个技能，恩施州将紧盯设立世界级旅游目的地的筹画，实施文旅品牌提质工程，引进海异邦内知名的大公司、大企业、大品牌在恩施竖立区域总部、运营中心，加强事件营销、话题营销、圈层营销和客源地精确营销。”恩施州依托州县联动、政企联动、县市联动、跨区域联动等形式，将构建城市IP“大营销”长效花式，“直尕念念得恩施要得”的经济价值、社会价值将得回进一步施展。

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（起头：文旅中国   图片由恩施土家眷苗族自治州文化和旅游局提供）

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原标题：城市IP“出圈”之恩施探索——直尕念念得 恩施要得欧博娱乐城