(图源：视觉中国）
“酱香拿铁”热度尚未消退，茅台巧克力又迎来官宣。
9月14日，贵州茅台（600519.SH）官微发布海报称，“不藏了，我和德芙官宣了。酒心巧克力，9月16日见。”
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讯息一出，茅台巧克力又双叒叕登上微博热搜，网友纷繁热议“酱香的风吹向了巧克力”。现时来看，虽还未认真上市开卖，但茅台巧克力热度涓滴不输“酱香拿铁”。因为与咖啡比较，酒心巧克力可谓是现代年青东说念主的童年缅思。
（图源：贵州茅台官微）
“左手一杯茅台咖啡，右手一盒茅台巧克力，年齿轻轻就完了了茅台解放。”不得不说，本年以来，茅台跨界联名的操作实属炸裂。
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多位业内东说念主士向钛媒体APP暗意，茅台的跨界联名如斯成功，例必会引颈业内跟风跨界的高涨。他们合计，茅台跨界联名案例值得通盘白酒企业学习，但也要警惕盲目跨界联名，因为对其他酒企来说，永恒跨界计较存在一定的阛阓风险。
茅台巧克力行将上线
跟着居品的官宣，这次茅台跨界联名的联接方德芙随之公开。据公开府上，德芙系玛氏公司旗低品牌，其官网透露，玛氏公司的德芙品牌巧克力，于1993年插足中国以来，“纵享丝滑”的告白语和德芙女孩的经典形象长远东说念主心。于今，德芙巧克力在中国的销量也高于其他品牌，处于中国巧克力阛阓第一梯队。
而据茅台官方讯息，茅台酒心巧克力将于9月16日开售，现时哨上线下部分购买渠说念仍是开启预售。概括多家媒体报说念，茅小凌酒心巧克力礼盒系列分为经典酒心巧克力礼盒以及减糖酒心巧克力礼盒，其中经典酒心巧克力礼盒又分为2颗装、6颗装、12颗装，每盒价钱辩别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒也分为2颗装、6颗装、12颗装，每盒价钱辩别为39元、109元、179元。
皇冠澳门赌场9月15日下昼，贵州茅台官微发布了一份购买攻略，实质透露9月16日15：30，线上电商平台i茅台APP、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋抖音旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店完了现货发售；线下门店包括寰宇106家Ole极品超市、寰宇34家茅台冰淇淋旗舰店，以及中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村同期开启现货发售。
（图源：德芙天猫旗舰店截图）
9月16日，玛氏箭牌抖音官方旗舰店、德芙抖音官方旗舰店开启预售；17日，大润发上海门店、罗森华东区门店不息上线。
事实上，茅台推出巧克力在白酒业内并不算巧妙。本年茅台冰淇淋一周年仪式当作上，茅台集团董事长丁雄军曾暗意，“贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等居品，缔造不同类型、不同价位、特点显赫的居品矩阵。”
中国酒业孤苦批驳东说念主肖竹青向钛媒体APP暗意，“不管是茅台冰淇淋、咖啡照旧巧克力，茅台想法是向年青东说念主荟萃，以不停鼓吹品牌年青化，挖掘潜在破费需求，创造更多与年青破费者斗争的场景。”
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前有茅台冰淇淋上市一年就卖出一千万杯，后有“酱香拿铁”首日销售额突破亿元，茅台以酒为中枢的非酒居品已然成为表象级居品。这次茅台机不可失推出酒心巧克力，也将白酒跨界联名营销推上热点话题。
皇冠赌场白酒分析师蔡学飞告诉钛媒体APP，“跨界是中国酒行业永恒存在的营销类型，头部酒企基本有波及，况兼齐获得了可以的服从。”
钛媒体APP梳剪发现，白酒+冰淇淋、白酒+咖啡的结合，茅台也并非首家。白酒跨界营销的时尚泸州老窖（000568.SZ）早在2019年便团结钟薛高推出“断片雪糕”，2020年联手茶百说念推出联名款微醺奶茶“醉步上说念”，本年8月又与奈雪的茶推出联名礼盒。
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无特有偶，2021年洋河股份（002304.SZ）联接爱顿博格，推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力；本年5月五粮液（000858.SZ）与永璞咖啡跨界联接推出两款联名特调咖啡居品；日前，水井坊（600779.SH）与哈根达斯联接推出了浓香冰淇淋月饼礼盒……
“当今白酒行业同质化内卷竞争荒谬严重，通过跨界入局物好意思价廉的冰淇淋、咖啡、巧克力、新茶饮等赛说念，可以周转大型酒企的闲置资金，激活渠说念资源和品牌信任资源，均衡白酒行业显明的淡旺季计较压力，创造求名求利的增量价值。”肖竹青暗意。
也有不雅点合计，茅台跨界联名大约成功，是因为茅台自身就具有社会话题热度，跨界联名的背后，要看清品牌的行业地位和品牌调性。从本年大火的几个跨界联名案例，比如喜茶X FENDI、梦龙X泡泡玛特、MANNER联名LV等，齐能看到头部品牌效应的作用。
中国酒业驰名营销行家杨承平向钛媒体APP暗意，“跨界联名领先要推敲品牌的地位，茅台自身的话题度，加上企业营销层面的操作，就促成了联接的成功。”他合计，茅台之是以要跨界，即是为了迎阿年青破费群体，为当年的阛阓进行训诫，这值得通盘企业学习。
皇冠官网但他也强调，“酒企也要清亮刚烈到盲目跨界对品牌形成的毁伤。”
彩票平台投注蔡学飞也抒发了换取不雅点，他暗意，“跨界自身即是报复企业范围，拓展居品破费东说念主群，活化品牌形象的迫切时代，还可以拓展企业计较品类，提升品牌的阛阓渗入率，完了关于不同圈层破费群体的高效触达，品类调性换取故意于聚焦品牌势能，提升跨界联名影响力。不同品类之间的跨界碰撞与争议才是话题与流量的最大源流。”
跟着破费多元化、破费者文化品性需求的提升，白酒跨界会越来越大批，成为企业平时的日常营销实质之一。“但跨界关于主品牌价值与运营条目较高，要是跨界居品研发失当，那么跨界存在着稀释主品牌价值，分歧时宜的品类跨界更会污染破费者心智，影响品牌形象，荒谬是高端白酒有生存酬酢作用，是东说念主们强化个东说念主身份的标签说念具，需要稀缺价值感，扩充中跨界更多的只然则短期营销时代，不具备普适性，永恒跨界计较存在一定阛阓风险。”蔡学飞暗意。（本文首发于钛媒体APP，作家｜杨欢）